Немецкий бренд спортивной экипировки в очередной раз штурмует баскетбольный рынок. Обозреватель Sportbox.ru расскажет несколько занимательных историй.
Немецкому бренду — PUMA, — который в профессиональном спорте для многих до сих пор ассоциируется с теннисом и лёгкой атлетикой, всегда чего-то недоставало. Не только в баскетболе. А между тем из одной дискотечной разминки Диего Марадоны, у которого пожизненный контракт с компанией, можно было бы состряпать эпохальный рекламный ролик.
https://twitter.com/WehliyeMohamed/status/1159246157245292545Главным недостатком представителей семейства кошачьих до сего дня остаётся неспособность идти ва-банк, умение удержать атлетов, убедив их и самих себя в масштабности и конкурентоспособности своего бренда. Ведь именно PUMA заключила первое партнерское соглашение с Сереной Уильямс. И она же чуть позже не смогла сохранить теннисистку.
Есть впечатление, что немцы могли выжать гораздо больше из сотрудничества с самым быстрым человеком планеты и шоуменом от бога, ямайским спринтером Усэйном Болтом. Да и сегодня, когда среди послов бренда одна из самых популярных фигуристок планеты — россиянка Алина Загитова, — даже на нашем рынке PUMA пользуется имеющимися у компании преимуществами как-то тривиально.
https://twitter.com/archivezagitova/status/1167831308434903041Взаимоотношения PUMA с баскетболом лишь подтверждают полярность, присущую компании на протяжении всего её существования. Ведь именно PUMA вошла в историю как фирма, создавшая первую именную модель баскетбольных кроссовок. PUMA Clyde появились ещё до того, как Майкл Джордан пришел в лигу, и стали не просто модной обувью, а натуральным феноменом культуры 70-х. Не зря именно наследие этой модели, её дизайн и нарратив используются сейчас в качестве основания для очередной попытки ворваться на баскетбольный рынок.
https://twitter.com/darrenrovell/status/1042778689543577601В последние два года немцы активно рекрутируют молодежь с драфта и баскетболистов, которые должны оказаться на виду в самое ближайшее время. Одним из таких является форвард «Лейкерс» Кайл Кузма, для которого бренд всерьез намеревается создать первую за долгое время именную модель. Подобные прецеденты в истории PUMA уже встречались, не все они были успешными, но практически все достойны упоминания. Вот пять баскетболистов, которые удостаивались персонификации со стороны неугомонного немецкого бренда.
https://twitter.com/ESPNLosAngeles/status/1179604245747646464Уолт Клайд Фрэйзер
Модель: PUMA Clyde
Никогда и ни один баскетболист не будет олицетворять собой Нью-Йорк так, как это делал Уолт Фрэйзер. Его типаж можно было охарактеризовать как «сутенер высшего класса». У него были идеально выбритые баки, пышное афро, он кутался в меховые манто, ездил на «Роллс-Ройсе», а кличку Клайд получил за сходство с персонажем Уоррена Битти из фильма «Бонни и Клайд». При всём этом, Фрэйзер легально зарабатывал.
https://twitter.com/bycycle/status/979413302521614337Колоритный разыгрывающий, начиная с сезона 1969/1970, семь раз подряд попадал на Матч звёзд, и лишь раз за семь лет его показатели падали ниже 20 очков и 6 передач. PUMA предложила стартовый контракт в 5000 и неограниченное количество пар обуви. После нескольких пробных матчей Уолт сказал — они слишком тяжелые, да и резина чересчур жесткая. Даже если вы мне заплатите, я не буду в этом играть. В ответ компания предложила игроку принять участие в выборе тканей и текстуры подошвы. Вишенкой на торте стала надпись Clyde под товарным знаком бренда.
https://twitter.com/Ballislife/status/1007434379843563521Лёгкую износостойкую модель тут же облюбовали мастера брейкданса, одной из отраслей культурной революции хип-хопа, только-только зарождавшегося в Нью-Йорке. Так PUMA Clyde стали не только признаком преуспевающего афроамериканского человека — кроссовки стоили 23 доллара, — но и своеобразной ориентацией на будущее, его новые веяния и взгляды. Уличные художники, Эм Си, торговцы наркотиками, диджеи, танцоры, бегуны марафонов, скульпторы: все они понимали возможности новых свобод по-разному, но все носили PUMA Clyde.
Нэйт Тайни Арчибальд
Модель: PUMA Sky
В бизнесе есть множество моделей, повторение и многократная реализация которых является вещью обыденной и закономерной. Идти по пути наименьшего сопротивления — одна из таких. В конце 70-х, когда Фрэйзер был по-прежнему ярок, но не затмевал собой остальных разыгрывающих, как раньше, PUMA начала озираться в поисках его потенциального преемника. Арчибальд с его типажом не мог не обратить на себя внимание.
https://twitter.com/NBABrasil/status/1036305252339859456На тот момент трехкратный участник Матча звезд, чрезмерно быстрый разыгрывающий по кличке Мелкий (Tiny), только переехал из захолустного «Баффало» в именитый «Бостон» и был готов предстать перед широкой общественностью. В упакованной талантом команде ему не потребовалось много времени на адаптацию, в 1981-м Нэйт стал чемпионом в составе «кельтов», а годом позже PUMA представила модель Sky, чья поддержка голеностопа во многом была спроектирована с учётом пожеланий Арчибальда, который ранее в своей карьере пропустил сезон 1977/1978 из-за травмы ахилла.
https://twitter.com/coach51barbosa/status/1008225954659958784Нэйт стал правильным, но поздним выбором. После подписания контракта с PUMA он ещё дважды съездил на Матч рвёзд, но в подверженных коллективизации «Селтикс» у него практически не было возможности демонстрировать свой прежний уровень. Арчибальд был полезен, трудолюбив, но не ярок или воздушен. А именно такими качествами нужно обладать при раскрутке модели под названием Sky.
Ральф Сэмпсон
Модель: PUMA Ralph Sampson
Ральф Сэмпсон был и остаётся явлением в истории НБА. Эффект ожиданий от прихода центрового ростом 224 сантиметра и пластикой лёгкого форварда был сопоставим с цунами, которое должно было поглотить собой всю лигу, но растворилось где-то на подходе.
В связке передней линии «Хьюстона» Сэмпсон — Оладжувон именно Сэмпсон был заявлен в качестве доминанты. Ею он, собственно, и и был на протяжении первых четырёх лет карьеры, когда набирал в среднем по 20 очков и 10 подборов за игру.
https://twitter.com/NBAHistory/status/941156873067270144Архитектура тела Сэмпсона была настолько уникальна, что компания PRO-Keds, которая спонсировала игрока в его первый год в лиге, по окончании дебютного сезона капитулировала. PRO-Keds не смогли обеспечить обещанные материалы, комфорт и подгонку по стопе, и после выплаты игроку компенсации, распрощались с ним. Сотрудничество с Сэмпсоном изначально было вызовом для PUMA, которая не побоялась подписать игрока с неповторимой антропометрией на 5-летний контракт стоимостью 400 000 долларов.
https://twitter.com/hootie_dotcom/status/1125362351245541376Причём компания пошла на договорённость, не имея оборудования для выпуска моделей 50-го размера. Поэтому до покупки необходимых станков Сэмпсон в буквальном смысле выступал в прототипах, производимых для него вручную. После эти кроссовки продавались на аукционах за немыслимые деньги.
Сотрудничество двух сторон не смогло продлиться больше заявленных 5 лет по объективным причинам: череда травм замедлила прогресс Сэмпсона, в то время как Хаким Оладжувон показал, что способен быть серьёзной силой и без своего напарника. Ральф дважды попытался перезапустить карьеру в «Уорриорс» и «Кингс», но время уже было упущено.
Айзея Томас
Модель: PUMA Palace Guard
Сотрудничество с Айзеей Томасом было краткосрочным. Собственно, бренд пригрел одиозного разыгрывающего после финальной серии 1988-го, в ходе которой игрок вывернул лодыжку. Тогда на его ногах были Converse, а тот финал «Детройт Пистонс» проиграли в упорной борьбе «Лос-Анджелес Лейкерс». PUMA подписала Томаса в 1989-м и мгновенно сделала для него именную модель, чьё название служило отсылкой к домашней арене «Пистонс» «Пэлас оф Обер-Хил».
https://twitter.com/NBAIndia/status/1123157543776391170Именно с кроссовками немецкого бренда у Айзеи ассоциируются лучшие воспоминания о его карьере. В них он стал MVP финальной серии сезона 1989/1990, когда «Детройт» победил «Портленд». У PUMA была возможность продлить контракт, но бренд отпугивала история травм и возраст игрока, а к тому вовсю приценивались азиаты из Asics. В итоге выиграли все.
Томас заключил контракт с Asics, получил свои деньги, но в оставшиеся годы часто травмировался и редко играл. Asics совершили попытку заявить о себе, и со стратегической точки зрения она была оправдана. Опыт времён Ральфа Сэмпсона не прошёл для PUMA даром, компания избежала неоправданных вложений, а Palace Guard теперь занимают достойное место в коллекциях знатоков баскетбольной обувной истории.
Винс Картер
Модель: PUMA Vinsanity
Свои самые изысканные данки Картер забивал в Nike и And 1, но начинал он именно с PUMA. Расчетливые немцы первыми сманили космического летуна на драфте-1998. Цена была соответствующая: 50 миллионов на 10 лет. Как вскоре оказалось, платить пришлось самому Картеру, а из 10 намеченных лет прошло не больше года. Полеты Винса мгновенно стали визуализацией сенсационного атлетизма. Это привлекало не только внимание фанатов, но и конкурентов.
https://twitter.com/SportsCenter/status/1022304272728449024В таких условиях PUMA, для которых Картер на тот момент был единственным игроком, представлявшим бренд в НБА за последние 5 лет, оказались в опасности. Пока PUMA разрабатывала модель Vinsanity, Картер в одиночку вытянул в лидеры продаж скромные PUMA Cell VI’s, чем ещё больше обратил на себя внимание соперников PUMA. В итоге игрок презентовал многострадальные Vinsanity, но буквально через месяц аннулировал свой контракт, сославшись на дискомфорт своей именной модели и недостаточную заинтересованность компании в маркетинге его кроссовок.
https://twitter.com/aardodson/status/1092853785263857667Винс выплатил через суд неустойку в 13,9 миллионов, после чего подписался с Nike. Не трудно догадаться, кто предоставил игроку сумму неустойки и оплатил все судебные издержки.Тот самый случай, когда у одной из сторон не хватило ресурсов. Что поделать, в зверином мире капитализма даже пума — далеко не самый опасный хищник.
- УНИКС обыграл «Самару» во втором матче серии плей‑офф Единой лиги ВТБ
- Баскетболистки УГМК обыграли «Нику» и повели со счетом 2–0 в финальной серии премьер‑лиги
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. Финал. УГМК - НИКА-Лузалес. 2-й матч
- ЦСКА победил «Енисей» во втором матче серии плей‑офф Единой лиги ВТБ
- «Зенит» одержал вторую победу над «Уралмашем» в серии плей‑офф Единой лиги ВТБ
- Кущенко — о лимите на легионеров в Единой лиге: «Мы не обязаны развивать молодых игроков»
- «Это исключено». Кущенко — о возвращении «Химок» в Единую лигу ВТБ
- Баскетболист ЦСКА Курбанов: «Изменения в команде приносят результат, все довольны»
- «Локомотив‑Кубань» с победы стартовал в серии плей‑офф Единой лиги с «Пармой»
- Локомотив-Кубань обыграл ПАРМУ в первом матче четвертьфинала (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболистки УГМК обыграли «Нику» в первом матче финальной серии премьер‑лиги
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. Финал. УГМК - НИКА-Лузалес. 1-й матч
- ЦСКА обыграл «Енисей» в первом матче четвертьфинала Единой лиги ВТБ
- ЦСКА уверенно победил Енисей в первом матче 1/4 финала (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболист «Локомотива‑Кубани» Бэрфорд рассказал, кого считает самым ценным игроком регулярного чемпионата Единой лиги
- «Денвер» начал защиту титула чемпиона НБА с победы над «Лейкерс»
- «Бостон» и «Майами» — фавориты, 4 млн на «Голден Стэйт» и популярность Леброна Джеймса. Как игроки БЕТСИТИ ставят на НБА
- «Майами» и «Нью‑Орлеан» стали последними участниками плей‑офф НБА
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. 1/2 финала. Динамо Курск - НИКА-Лузалес. 3-й матч
- «Россия — очень хорошая страна. Люди здесь прекрасны» — баскетболист УНИКСа Найт
- Фонбет Чемпионат России - Суперлига. Мужчины. 1/2 финала. Химки - Зенит-2. 1-й матч
- «Сакраменто» выбил «Голден Стэйт» из плей‑офф НБА, «Лейкерс» победили «Нью‑Орлеан»
- Пистиолис стал новым главным тренером баскетбольного ЦСКА
- Эмил Райкович покинул пост главного тренера баскетбольного ЦСКА
- Определились все участники плей‑офф и плей‑ин НБА от Восточной конференции
- ЦСКА сыграет с «Енисеем» в первом раунде плей‑офф Единой лиги ВТБ
- «Зенит» обыграл «Парму» и занял второе место в регулярном чемпионате Единой лиги ВТБ
- УНИКС победил ЦСКА и выиграл регулярный чемпионат Единой лиги ВТБ
- УНИКС обыграл ЦСКА (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболисты «Локомотива‑Кубани» проиграли «Енисею» в матче Единой лиги ВТБ
- Баскетболисты АЕКа объявили бойкот из‑за задолженности по зарплате
- «Детройт» проиграл «Чикаго» в матче НБА и установил клубный антирекорд
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. 1/2 финала. УГМК - МБА. 1-й матч
- Дабл‑дабл Йокича принес «Денверу» победу над «Миннесотой» в НБА
- «Зенит» обыграл «Локомотив‑Кубань» в матче Единой лиги ВТБ и сравнялся по очкам с ЦСКА и УНИКСом
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru