Майкл Джордан был настолько харизматичной фигурой и безукоризненным баскетболистом, что по прошествии многих лет курьезы в его биографии можно найти лишь за пределами паркета. Обозреватель Sportbox.ru - об одном из таких курьезов.
В 1996-м в спорте не было атлета более обсуждаемого, чем Майкл Джордан. Он завоевал четвёртый в сумме и первый после возвращения из бейсбола чемпионский титул с «Чикаго Буллс» в яркой и насыщенной серии против «Сиэтла». Экраны кинотеатров штурмовал «Space Jam», который при бюджете в 80 миллионов принес 237 миллионов. В таких условиях амбициозному и честолюбивому Майклу было сложно устоять перед очередной авантюрой, которой и стал выпуск коллекции собственной парфюмерии.
https://twitter.com/Deano_32/status/875203882866978821Джордан презентовал несколько флаконов с разными запахами на вечернем шоу Джея Лено осенью 1996-го. Названия вроде бы отсылали к биографии Майкла и между делом заигрывали со значением слов, но в итоге воспринимались разрозненно.
Судите сами, «Rare Air» (разряженный воздух) и «Cool» (крутизна, либо спокойствие) соседствовали с «Peeble Beach» (название курорта, где Джордан любил играть в гольф) и «Home Run» (бейсбольный термин, означающий результативное действие). Про последний язвительный Лено незамедлительно отпустил — наверное, это самый редкий аромат из всей серии, — подразумевая неудачную карьеру Майкла в бейсболе.
Концепция, построенная вокруг фигуры Джордана, казалась не только вполне оправданной и беспроигрышной, но и уже доказанной на примере беспрецедентной кампании по продаже именных кроссовок Майкла.
https://twitter.com/Historyinphoto2/status/713906436825300992Да только если в случае с обувкой, раскруткой, концептом и производством занимались мастодонты из Nike, то для построения своей парфюмерной империи Майкл привлек Стива Демеркадо, парфюмера хоть и мастеровитого, но по меркам элитных модных домов не изобретательного. Добротный стряпчий, которого звали, когда надо было сочинить персональный аромат для Пэрис Хилтон или Дженнифер Лопес.
Демеркадо был компромиссным вариантом на случай, если проект не окупится, к тому же Джордан ориентировался на аудиторию от 16 до 34 и не мог позволить выставлять высокую цену за парфюм, а это пришлось бы делать в случае, пригласи он действительно серьезного парфюмера с именем.
https://twitter.com/THRONExyz/status/710648687114850304Подобный половинчатый подход невольно усугубил и сам Майкл, который тут и там говорил о некоем секретном ингредиенте в составе парфюма. В фильме «Space Jam» он аналогичным способом упражнялся на зверушках, когда, налив воды из-под крана, выдал им бутылочку с надписью «Секретный рецепт Майкла».
Но жизнь — не кино, здесь недосказанность иногда сопровождается попросту дурацкими последствиями. Молва мгновенно сочинила байку о том, что секретным ингредиентом является пот Майкла. Не трудно догадаться, что такая дурно пахнущая деталь не пошла на пользу 20-миллионной кампании духов.
https://twitter.com/VintageAdz/status/914673295638827009Благодаря магии имени Джордана стартовые продажи все же прошли неплохо, а сеть магазинов «Fragrance» даже отметила марку парочкой персональных призов — за лучшую рекламную кампанию мужского парфюма и за лучший персональный мужской парфюм.
Но все это выглядело хорошей миной при плохой игре. «Запах как у многолетней головки вонючего сыра в старой бейсбольной перчатке», — отмечал в колонке для Vogue Эдди Хуанг. «Всё, что я смог учуять, — это едкий запах апельсина и спрея для волос», — злобствовал критик GQ Джей Уиллис.
Сами понимаете, когда твой продукт бомбят такие серьезные издания, парировать их нападки непросто. Параллельно с негативной критикой Джордану приходилось конкурировать с уже имеющими многолетнюю репутацию брендами, у которых были более качественные линейки продуктов в той же ценовой категории от 12 до 35 долларов.
https://twitter.com/kulatank/status/999138802156298241Джордан, который старался продать свой образ юным фанатам и в то же время угодить людям, позиционировавшим себя как преуспевающие деляги, в итоге промахнулся мимо обеих категорий. Яппи предпочитали патентованного и надежного крокодила на флаконе с одеколоном, а детишки и подростки куда с большим энтузиазмом канючили у родителей кроссовки Джордана, чем его парфюмерию.
Духи от Майкла стали достоянием дисконтов. Ребятишки, получавшие парфюм Джордана в качестве подарка на день рождения от заботливой бабушки, неизменно воспринимали презент как знак кары Всевышнего. Шутки про секретный эликсир и потные майки Джордана, которые парфюмеры тщательно выжимают после каждой тренировки баскетболиста, плотно обосновались в городском фольклоре.
Сопротивляться такому повальному отторжению Майкл не мог, но и с поражением не смирился. Темные флакончики с фамилией Джордана особо впечатлительные могут купить и в наше время даже на территории России, но сам Майкл на вопросы о своём парфюме с некоторых пор предпочитает отвечать с доброй самоиронией в голосе и вооружившись широкой улыбкой. Видать, чует подвох.
- УНИКС обыграл «Самару» во втором матче серии плей‑офф Единой лиги ВТБ
- Баскетболистки УГМК обыграли «Нику» и повели со счетом 2–0 в финальной серии премьер‑лиги
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. Финал. УГМК - НИКА-Лузалес. 2-й матч
- ЦСКА победил «Енисей» во втором матче серии плей‑офф Единой лиги ВТБ
- «Зенит» одержал вторую победу над «Уралмашем» в серии плей‑офф Единой лиги ВТБ
- Кущенко — о лимите на легионеров в Единой лиге: «Мы не обязаны развивать молодых игроков»
- «Это исключено». Кущенко — о возвращении «Химок» в Единую лигу ВТБ
- Баскетболист ЦСКА Курбанов: «Изменения в команде приносят результат, все довольны»
- «Локомотив‑Кубань» с победы стартовал в серии плей‑офф Единой лиги с «Пармой»
- Локомотив-Кубань обыграл ПАРМУ в первом матче четвертьфинала (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболистки УГМК обыграли «Нику» в первом матче финальной серии премьер‑лиги
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. Финал. УГМК - НИКА-Лузалес. 1-й матч
- ЦСКА обыграл «Енисей» в первом матче четвертьфинала Единой лиги ВТБ
- ЦСКА уверенно победил Енисей в первом матче 1/4 финала (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболист «Локомотива‑Кубани» Бэрфорд рассказал, кого считает самым ценным игроком регулярного чемпионата Единой лиги
- «Денвер» начал защиту титула чемпиона НБА с победы над «Лейкерс»
- «Бостон» и «Майами» — фавориты, 4 млн на «Голден Стэйт» и популярность Леброна Джеймса. Как игроки БЕТСИТИ ставят на НБА
- «Майами» и «Нью‑Орлеан» стали последними участниками плей‑офф НБА
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. 1/2 финала. Динамо Курск - НИКА-Лузалес. 3-й матч
- «Россия — очень хорошая страна. Люди здесь прекрасны» — баскетболист УНИКСа Найт
- Фонбет Чемпионат России - Суперлига. Мужчины. 1/2 финала. Химки - Зенит-2. 1-й матч
- «Сакраменто» выбил «Голден Стэйт» из плей‑офф НБА, «Лейкерс» победили «Нью‑Орлеан»
- Пистиолис стал новым главным тренером баскетбольного ЦСКА
- Эмил Райкович покинул пост главного тренера баскетбольного ЦСКА
- Определились все участники плей‑офф и плей‑ин НБА от Восточной конференции
- ЦСКА сыграет с «Енисеем» в первом раунде плей‑офф Единой лиги ВТБ
- «Зенит» обыграл «Парму» и занял второе место в регулярном чемпионате Единой лиги ВТБ
- УНИКС победил ЦСКА и выиграл регулярный чемпионат Единой лиги ВТБ
- УНИКС обыграл ЦСКА (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболисты «Локомотива‑Кубани» проиграли «Енисею» в матче Единой лиги ВТБ
- Баскетболисты АЕКа объявили бойкот из‑за задолженности по зарплате
- «Детройт» проиграл «Чикаго» в матче НБА и установил клубный антирекорд
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. 1/2 финала. УГМК - МБА. 1-й матч
- Дабл‑дабл Йокича принес «Денверу» победу над «Миннесотой» в НБА
- «Зенит» обыграл «Локомотив‑Кубань» в матче Единой лиги ВТБ и сравнялся по очкам с ЦСКА и УНИКСом
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru