Скандинавы опозорились на весь мир. За крупным лыжным событием наблюдало… 50 человек!

Падение популярности мировых лыж не первый год волнует спортсменов и болельщиков. На фоне слабой конкуренции в Кубке мира, марафонская серия Ski Classics позиционирует себя в качестве новой возможности для лыжников.

За недолгое время существования проекта менеджмент сумел привлечь крутых спортсменов, но испытывает огромные проблемы с внешним позиционированием. Свой юбилейный сезон организаторы турнира открыли просто ужасно.

Шведам стоит поучиться у нас, как даже из самого проходного продукта делать увлекательное шоу!

Амбициозный проект

Марафонская серия лыжных гонок Ski Classics задумывалась еще тогда, когда с главным мировым турниром — Кубком мира — всё было в порядке. Никто не предполагал, что Россию отстранят, а конкуренция была гораздо интереснее, чем теперь.

Но организаторы серии придумали в своем формате особенность, которая спустя 15 лет с момента проведения первой гонки заиграла новыми красками. Дело в том, что это соревнования не национальных лыжных федераций, а профессиональных команд. То, о чем так часто в последний год говорил Йоханнес Клебо, пытаясь найти способ подогреть интерес к постепенно увядающему Кубку мира.

Учитывая отстранении России и стремящуюся к нулю конкуренцию в мужской части главных лыжных соревнований, Ski Classics со своей идеей частных команд теперь действительно может выйти на первый план. Неслучайно сам Петтер Нортуг решил вкладываться в эти соревнования, приглашая под свое крыло лыжников.

Астрид-Ойре Слинд / Фото: © Christian Manzoni/NordicFocus / Contributor / Getty Images Sport / Gettyimages.ru

Ну, а выступления одной из звезд серии Астрид-Ойре Слинд на чемпионате мира-2023, где она взяла бронзу в скиатлоне и золото в эстафете, еще раз подтверждает — уровень спортсменов в марафонской серии действительно элитный.

Грустное открытие сезона

Учитывая окно возможностей, которое появилось у организаторов Ski Classics, они должны выжимать максимум пользы из любой коммуникации со зрителем. Казалось, что и юбилейный, 15-й сезон серии, должен был добавить символизма и открыть новый этап развития турнира.

Однако презентация сезона накануне первого этапа отрезвила болельщиков. Вместо красочного шоу руководство серии показало… онлайн-встречу с главными лыжниками. На своих официальных ресурсах организация в прямом эфире вывела трансляцию, в рамках которой просто созванивалась со спортсменами, находящимися в абсолютно разных условиях: кто-то ехал в машине, другие сидели в комнатах со странным антуражем, и так далее.

Никто даже не задумался о том, чтобы добавить хотя бы графику с указанием имени того или иного персонажа. Догадаться, с кем идет диалог, мог только глубоко погруженный в тему зритель. Странный способ привлечь интерес аудитории.

При этом на главной странице сайта красовался вкусный анонс:

— XV сезон Ski Classics стартует в эти выходные в Бад-Гаштайне (Австрия) с соревнований Pro Team Tempo в субботу и Criterium в воскресенье. Сегодня, 6 декабря, прямые трансляции со спортсменами профессиональных команд в преддверии премьерных выходных Ski Classics будут транслироваться в прямом эфире с 15:00 по центральноевропейскому времени, — гласило сообщение.

Но вместо того, чтобы сделать интересный продукт, способный привлечь внимание аудитории еще до старта гонок, зрителю показали неоднозначную идею и ее ужасное исполнение. В итоге на это зрелище одновременно смотрело не более 50 зрителей. С такими показателями им никогда не удастся заполучить Йоханнеса Клебо. Позор, да и только.

Поучитесь у России

Отменяя наших спортсменов, менеджменту Ski Classic стоит поучиться у нас опыту спортивных трансляций. Качество показа лыж и биатлона на внутрироссийских турнирах куда лучше, чем у европейских коллег. А обилие репортажей и медиастудий накануне даже рядового этапа Кубка России в сотни раз превосходит по качеству то, чем кормили свою публику организаторы марафонской серии перед ее стартом.

Даже в ситуациях, когда гонки отменяются, как это было 6 декабря в рамках тюменского биатлонного этапа, наши менеджеры превращают проблему в шоу. Тренировка группы Шашилова стала контрольным масс-стартом, к которому присоединились Бажин и Томшин, а транслировалось это на федеральную аудиторию. Масштаб просто несравним.

Тренировочная гонка в Тюмени / Фото: © Дмитрий Челяпин / Матч ТВ

После подобных презентаций нового сезона, которую устроили в Ski Classics, остается только недоумевать, как европейцы собираются вернуть престиж лыжным гонкам. Скорее мировая марафонская элита поймет катастрофичность ситуации и приедет соревноваться в Россию.