В КХЛ ответили на вопрос о включении названии букмекеров в нейминг клубов

Вице-президент КХЛ по маркетингу и коммуникациям Сергей Доброхвалов высказался о сотрудничестве с букмекерскими конторами и успеха этих проектов.

— Последние годы российский спорт активно работает с букмекерскими конторами. Насколько в прошедшем сезоне это сотрудничество было взаимовыгодным?

— Сезон получился продуктивным. Коллегам из букмекерского рынка мы смогли привлечь новую аудиторию. Спонсорские активации в различных лигах и клубах росли даже в течение года. Букмекеры — это активные рекламодатели, которые постоянно придумывают какие-то инициативы и громко заявляют о себе. Поэтому это живое партнерство. С нового сезона мы сняли эксклюзив по этой товарной категории, и клубы теперь могут самостоятельно привлекать букмекерские конторы в качестве спонсоров. Это дало существенный эффект. Практически все клубы уже заключили договоры с той или иной букмекерской компанией. Поэтому эта мера точно была своевременной с учетом тех экономических проблем, с которыми столкнутся некоторые клубы. А в новом сезоне мы увидим новые захватывающие активации от наших партнеров.

— Футбольный клуб «Нижний Новгород» переименовали в «Пари НН» из-за контракта с букмекерской компанией. В КХЛ такое возможно? И как в лиге к этому отнесутся?

— Недавно представители одной букмекерской компании задавали мне вопрос, могут ли они приобрести титульное спонсорство и добавить свое имя в нейминг клубов. Я ответил, что лига никак не сможет этому юридически препятствовать. Если это разговор о существенных деньгах, которые помогли бы клубу кратно увеличить свой бюджет, то лига это только приветствовала бы. Но надо понимать, что большая часть клубов у нас с историей, многим по 75 лет. Поэтому теоретически допускаю вероятность смены названия, но на практике не думаю, что это реализуется. Вряд ли регионы или крупные предприятия, которые финансируют клубы, на это согласятся. Но опять же все зависит от экономической ситуации, — приводит слова Доброхвалова «РБ Спорт».

Новый сезон КХЛ стартует 1 сентября.