Право на имя. Сколько стоит название стадиона
Продажа прав на названия стадионов — явление привычное для Европы и относительно недавнее для России, в последнее время встречается в нашей стране всё чаще. Подробности — в материале Sportbox.ru.
Новая практика в России
ЦСКА
Название стадиона: «Арена ЦСКА» → «ВЭБ Арена»
Срок и сумма контракта: согласовываются
Спустя неполных полгода после официального открытия стадиона президент клуба Евгений Гинер и председатель Внешэкономбанка Сергей Горьков объявили о грядущем переименовании нового дома армейцев на 3-й Песчаной улице. ВЭБ внёс большую часть стоимости при строительстве комплекса (241 млн. долларов из общей суммы в 350 млн.), а теперь намерен приобрести права на название. Когда именно «Арена ЦСКА» будет переименована, стороны обещают сообщить в течение года.
«Спартак»
Название: «Открытие Арена»
Срок контракта: 2013 — 2019
Сумма контракта: 1,208 млрд. рублей
Почти ровно три года назад финансовая корпорация «Открытие» стала титульным спонсором «Спартака», изрядно вложившись в клуб в рекламных целях. Долгожданный дом красно-белых стал ассоциироваться с ней с первых официальных матчей, а сам шаг «Открытия» сообразно названию, оказался в определённой степени новаторским для российского футбола.
«Урал»
Название: «Уралмаш» → «СКБ-Банк Арена»
Срок контракта: 25 июля 2015 — декабрь 2017-го
Сумма контракта: 22 млн. рублей
https://twitter.com/FCURAL/status/624601400861835266«Уралмаш» был открыт в 1936-м году. Он является вторым по вместительности в Екатеринбурге после ныне закрытого на реконструкцию готовящегося принять ЧМ-2018 стадиона «Центральный». Арену «Уралмаш» перестраивали в 2014–2015-м, она должна была получить новое имя — «Стадион академии футбола», но затем появилось предложение от СКБ-Банка.
«Динамо»
Название: «Динамо» → «ВТБ Арена Парк» («Стадион имени Льва Яшина»)
Стройка в Петровском Парке подзатянулась, но до конца года объект должен быть сдан, уже в октябре на нём запланированы первые тестовые мероприятия. Бывший стадион «Динамо» теперь будет носить имя легендарного голкипера клуба Льва Яшина, но комплекс сооружений в целом получит название «ВТБ Арена Парк».
Громкие переименования Европы
«Боруссия» Д
Название: «Вестфалленштадион» → «Сигнал Идуна Парк»
Срок контракта: 2005 — 2021
Сумма контракта: 25 млн. долларов (при условии достижения оговоренных результатов)
Самый посещаемый стадион Германии стал яблоком раздора между болельщиками и руководством в середине «нулевых». Испытывающие финансовые трудности дортмундцы заключили неплохой на тот момент, но несолидный по нынешним временам контракт со страховой компанией Signal Iduna. Фанаты, в свою очередь, обвинили функционеров в недальновидности и неуважении к традициям. В ситуацию пришлось вмешиваться городским властям, которые переименовали в честь стадиона одну из прилегающих к нему улиц.
«Бавария»
Название: «Альянц Арена»
Срок контракта: 2005 — 2035
Сумма контракта: 240 млн. долларов
С 1972 года стадион «Олимпийский» являлся домашним сразу для двух местных клубов, «Баварии» и «Мюнхена-1860», но к концу века обветшал. Строительство нового мюнхенского детища спонсировала страховая компания Allianz. В апреле 2006 года угодивший в финансовый кризис сосед «Баварии» уступил ей свою долю всего за 14,5 млн. долларов.
«Ницца»
Название: «Альянц Ривьера»
Срок контракта: 2013 — 2022
Сумма контракта: 18 млн. евро
Alianz занимается спортивной рекламой по всему миру, владея правами на названия ещё пяти арен (помимо мюнхенской) в Англии, Австрии, Бразилии, Австралии и Франции. Новенький стадион в Ницце был построен к Евро-2016, являясь лакомым куском пирога для немецких страховщиков. С большой долей вероятности в ближайшей перспективе, подобно арене в Ницце, именными спонсорами в названиях обзаведутся и строящиеся к ЧМ-2018 российские стадионы.
«Марсель»
Название: «Велодром» — «Орэндж Велодром»
Срок контракта: 2016 — 2026
Сумма контракта: 33 млн. евро
Почти все французские арены, принимавшие прошлым летом чемпионат Европы, заработали на продаже коммерческих прав. Телекоммуникационная компания Orange не вытеснила легендарное имя арены «Велодром» целиком. Такой вариант имеет потенциальную угрозу — вторую часть составного названия подавляющее большинство изданий может игнорировать. С другой стороны, отсутствие волнений, подобно дортмундским, гарантировано.
«Манчестер Сити»
Название: «Сити оф Манчестер» → «Этихад»
Срок контракта: 2011 — 2021
Сумма контракта: 625 млн. долларов
Авиакомпания из Абу-Даби в 2009 году стала титульным спонсором «горожан» и вскоре соответствующим образом переименовала их арену. Родство владельца клуба Шейха Мансура с главой Etihad обусловило огромную сумму так называемой компенсации, которая вызвала в Англии настоящий скандал. Главный тренер «Арсенала» Арсен Венгер отмечал, что это «махинация» с целью обойти финансовый фейр-плей.
«Арсенал»
Название: «Эмирейтс»
Срок контракта: 2006 — 2028
Сумма контракта: 250 млн. фунтов
Без малого век домом «Арсенала» являлся стадион «Хайбери», демонтированный в 2006-м году. Ключевым фактором смены места жительства стала недостаточная вместимость прежней арены — 38,5 тысяч зрителей. Стадион «Эмирейтс» может приютить на трибунах одновременно 60 432 болельщиков. Авиакомпания из ОАЭ Emirates вложилось в строительство арены, стала титульным спонсором команды, а в 2012-м году ещё на пять лет продлила срок аренды названия стадиона.
- «Балтика» — ЦСКА, когда начало, где смотреть онлайн матча 26‑го тура РПЛ 28 апреля
- «Спартак» — «Локомотив»: когда начало, где смотреть онлайн матча 26‑го тура РПЛ 28 апреля
- Григорян считает, что «Зениту» предстоит непростая игра с «Динамо» в РПЛ
- «Интер Майами» разгромил «Нью‑Инглэнд Революшн» в MLS, Месси поучаствовал во всех голах
- «Челси» сыграл вничью с «Астон Виллой» в АПЛ, отыгравшись со счета 0:2
- «ПСЖ» сыграл вничью с «Гавром» и упустил шанс досрочно стать чемпионом Франции
- «Атлетико» одержал победу над «Атлетиком» в матче Ла Лиги
- Лацио - Верона. Гол и лучшие моменты (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Лацио» обыграл «Верону» в Серии А
- Потеря Дуарте перед игрой с «Локомотивом» — не проблема для «Спартака», уверен Гладилин
- Лацио - Верона. 1:0. Гол Маттиа Дзакканьи (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Матч «Спартак» — «Локомотив» однозначно будет веселее, чем дерби «красно‑белых» с ЦСКА, заявил Пименов
- Байер - Штутгарт. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- «Динамо» не показывает тот футбол, с которым можно победить «Зенит», считает Горшков
- Чемпионат Италии. Лацио - Верона
- «Мы еще не знаем, вернется ли Бальде в «Спартак» этим летом» — агент футболиста
- «Байер» ушел от поражения в матче со «Штутгартом» в компенсированное время и продлил рекордную беспроигрышную серию
- Байер - Штутгарт. 2:2. Гол Роберта Андриха (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Вторая Бундеслига. Шальке - Фортуна
- Ювентус - Милан. Лучшие моменты (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Футболистки ЦСКА обыграли «Спартак» в матче чемпионата России
- «Игры против «Спартака» являются особенными для Дзюбы» — Наумов
- «Ювентус» и «Милан» сыграли вничью в матче Серии А
- Байер - Штутгарт. 1:2. Гол Амине Адли (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Байер - Штутгарт. 0:2. Гол Дениза Ундава (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Байер - Штутгарт. 0:1. Гол Криса Фюриха (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- «Сейчас Семак — глыба тренерского цеха, а тогда он был человечищем и большим игроком» — Нахушев
- Чемпионат Германии. Байер - Штутгарт
- «Зенит» потеряет очки в игре с «Динамо»? Бубнов против Sportbox.ru. 26-й тур
- «Манчестер Юнайтед» упустил победу над «Бернли» в матче АПЛ
- Бавария - Айнтрахт. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Чемпионат Италии. Ювентус - Милан
- Лейпциг - Боруссия Дортмунд. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Фрайбург - Вольфсбург. Голы (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Аугсбург - Вердер. Голы (видео). Чемпионат Германии. Футбол
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru