Самые дорогие составы и экономические тонкости. Что происходит в футбольном бизнесе?
Лаборатория спортивных исследований CIES подсчитала, сколько стоят составы клубов из топ-5 европейских лиг. А как вообще дела в футбольном бизнесе?
Самые-самые
Дороже всех сегодня стоит состав «Манчестер Сити» — более миллиарда евро. И в этом нет ничего удивительного, ведь «горожане» — по всем показателям передовой клуб, который может позволить себе содержать и привлекать дорогих игроков. Они имеют прекрасную инфраструктуру, великолепно работают с болельщиками и ко всему прочему добиваются результатов. Последнее, однако, не всегда можно обеспечить деньгами. Например, «Арсенал», как команда переживающий очень непростые времена, имеет состав стоимостью 579 млн евро и занимает 8-е место в списке CIES. «Барселона» со всеми ее проблемами тоже не отстает — она на 9-м месте (445 млн).
https://twitter.com/CIES_Football/status/1444957968395501578В тройке, помимо «Сити», также «Манчестер Юнайтед» (866 млн) и «ПСЖ» (845 млн). Разумеется, английские клубы вообще впереди планеты всей. Даже игроки несчастного аутсайдера «Норвича» стоят 87 млн евро, а это дороже, чем составы далеко не самых последних клубов других лиг — таких, как «Атлетик Бильбао» или «Айнтрахт». Последнее место занимает французский «Клермон», идущий на 15-м месте в Лиге 1: стоимость его состава — менее 10 млн евро.
Стоимость составов — штука интересная, но мало о чем говорит. Огромные цифры без всякой базы часто провоцируют поверхностные суждения. В футбольном бизнесе тем временем происходят довольно сложные процессы, которые невозможно свести к тому, что богачи тратят миллионы на топ-футболистов, а маленькие клубы из-за этого страдают.
Экономический бэкграунд
В 20-м веке футбол был довольно сомнительным бизнесом. Большую часть заработанных денег клубы тратили на то, чтобы просто покрыть издержки своего существования. Однако с развитием платного телевидения ситуация изменилась. Чем лучше становилось качество трансляций, тем больше люди были готовы за них платить. Аудитория расширялась и включала в себя не только рядовых любителей футбола, но и богатых инвесторов, которые, наблюдая за игрой лучших команд, хотели тоже стать частью этого мира. Клубы перестали зависеть исключительно от посещаемости своих стадионов. Та же АПЛ перед нынешним сезоном заключила с телевещателями трехлетний контракт на 5 млрд евро. Деньги, как всегда, будут распределяться в соответствии с местом в таблице, но в среднем один клуб будет в год зарабатывать около 83 млн евро.
С появлением социальных сетей вести бизнес стало еще проще. Здесь клубы могут заниматься идеологическим продвижением своего бренда, нарабатывать символический капитал. Однако послематчевые интервью игроков пресс-службе — только вершина айсберга. Анализируя большие данные, собранные в твиттере или инстаграме*, менеджеры «Арсенала» или «Реала» делают определенные выводы о потребительских характеристиках своей аудитории и, учитывая эти характеристики, создают предложение на рынке. С помощью соцсетей футбольный клуб может дотянуться до своих болельщиков в любой части планеты, но, что еще более важно, он может все об этих болельщиках узнать. Сегодня фанатская база в твиттере составляет гораздо большую часть стоимости клуба, чем потенциальные посетители стадиона.
https://twitter.com/Arsenal/status/1444932047168950279Чувствовать себя вольготно клубам позволяет и нынешняя экономическая модель, регулирующая все финансовые отношения в мировом футболе. Раньше жить нужно было по средствам. Если кто-то потратил на трансферы условно 10 млн евро, то именно эти деньги нужно было покрыть какими-то заработками, чтобы не оказаться в убытке. Теперь же клубы могут растягивать выплаты по тем или иным долгам. В экономике этот процесс называется амортизацией. Финансовый прогноз становится важнейшим элементом в жизни клубов. Те же Глейзеры ведь не покупали «Манчестер Юнайтед» на свои деньги. Они взяли кредит, основываясь на том, что через несколько лет клуб принесет им хорошие барыши. И оказались совершенно правы.
Ограничивает хозяйственную деятельность клубов сегодня только финансовый фэйр-плей, основанный на правиле безубыточности. Однако для грандов это не слишком большая проблема, ведь они получают огромные доходы от телевидения и рекламодателей, а расходы амортизируют. При этом в полной мере реализовать свой бизнес-потенциал клубы не могут и вряд ли когда-либо смогут (даже Суперлига не поможет). Дело в том, что футбол — наука совершенно не точная. Трансферы не выгорают, тренеры оказываются шарлатанами, «Лестер» становится чемпионом… Да и в целом капитализация любви к игре — вещь крайне сложная. Те же билеты на стадион (даже в Англии) стоят гораздо дешевле, чем они могли бы стоить, если бы цены формировались по рыночным правилам, в соответствии со спросом и общественным интересом.
https://twitter.com/MichaelWarbur17/status/1444650160278081538Деньги работают?
Британский экономист Стефан Шимански, являющийся одним из авторов знаменитого трактата «Футболономика», в свое время выяснил, что трансферные расходы не слишком влияют на результаты. Опять же, именно поэтому нет ничего удивительного в том, что богатый и процветающий с точки зрения стоимости состава «Арсенал» так ужасно играет. Футболистам ведь нужна мотивация, как и любым другим работникам. Исходя из этого Шимански логично рассудил, что нужно анализировать расходы на команду — то есть зарплатные ведомости. Они действительно имеют значение.
В прошлом сезоне АПЛ первая четверка таблицы чемпионата вполне соответствовала первой четверке в таблице зарплат. Да, не совсем в том порядке, но набор команд совпал. «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Манчестер Сити», «Ливерпуль» — именно эти клубы отправились по итогам сезона в Лигу чемпионов, и все потому, что они не скупятся на зарплаты. Впрочем, эта теория тоже работает не всегда. Тут можно снова прийти к примеру «Арсенала». В прошлом сезоне он занимал 5-е место по расходам на зарплаты, но в чемпионате занял лишь 8-е. Тут вмешиваются посторонние факторы — такие, как неудачная тренерская работа, бездарная трансферная кампания, хандра отдельных футболистов и т. д. Футбол в очередной раз доказывает, что в нем ничего невозможно рассчитать со стопроцентной точностью.
https://twitter.com/EmileHeskeyUK/status/1293200358685257729Не совсем капитализм
Гранды в наши дни зарабатывают и тратят огромные деньги, в миллионы раз превосходящие оборот средств в более маленьких клубах. Социальное расслоение растет с каждым годом. Кому-то это, конечно, не нравится. В сознании многих людей футбол по-прежнему продукт эпохи модерна с ее тягой к идеям всеобщего равенства и достижения целей не через богатство, а через упорный труд.
Однако называть футбол капиталистической машиной тоже не совсем правильно. В конце концов, он даже не отвечает всем стандартам этой экономической модели. Если рассматривать мир самой популярной игры с критических позиций, становится очевидно, что в ней нет главного, из-за чего мы не любим капитализм — в ней нет эксплуатации рабочего класса. Футболисты, которые по идее представляют этот рабочий класс, заколачивают приличные деньги, которые многим топ-менеджерам и не снились. Можно, конечно, сказать, что клубы и их хозяева эксплуатируют болельщиков, выкачивая из них деньги и превращая их любимую игру в личный бизнес. Но и это не совсем правомерно. Как уже было выяснено, билеты на стадион в топ-лигах стоят гораздо дешевле своей рыночной стоимости, и клубы не могут в полной мере реализовать экономический потенциал футбола. Деньги решают многое, но не все. И это прекрасно.
* Соцсеть, признанная в России экстремистской
- «Молодые ребята из ЦСКА получили бесценный опыт». Алдонин – об итогах дерби со «Спартаком»
- «Всей душой и сердцем был предан «Факелу» и мечтаю вернуться в клуб» — Пятибратов
- «Победа над «ПАРИ НН» может стать толчком для «Локомотива» — Билялетдинов
- «Ростову» хочется реабилитироваться перед болельщиками за поражение от «Спартака» — Голенков
- «Реал Сосьедад» уступил мадридскому «Реалу» в матче Примеры, Захарян вышел на замену
- «Салернитана» разгромно проиграла «Фрозиноне» и вылетела из Серии А
- Фрозиноне - Салернитана. Голы (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Есть победители по духу, а другие только хотят ими стать». Титов — о разнице между «Зенитом» и «Спартаком»
- Фрозиноне - Салернитана. 3:0. Гол Надира Цортеа (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Бохум - Хоффенхайм. Голы (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- «Карпин и Ивич — очень хорошие специалисты, оба подойдут «Спартаку» — Франко Камоцци
- Бохум - Хоффенхайм. 3:2. Гол Андрея Крамарича (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- «Игровую идею Слишковича не вижу в «Спартаке», в дерби с ЦСКА было много непонятной возни» — Кечинов
- Бохум - Хоффенхайм. 3:1. Гол Андрея Крамарича (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Бохум - Хоффенхайм. 3:0. Гол Кевина Штёгера (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Гана - Сербия. Голы (видео). Турнир развития УЕФА 2024. Футбол
- Александр Мостовой: «Тихонов в «Спартаке»? Главное, чтобы был футбольный человек»
- Бохум - Хоффенхайм. 2:0. Гол Феликса Пасслака (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Фрозиноне - Салернитана. 2:0. Гол Марко Брешианини (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Бохум - Хоффенхайм. 1:0. Гол Кевина Штёгера (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Фрозиноне - Салернитана. 1:0. Гол Матиаса Суле с пенальти (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Чемпионат Италии. Фрозиноне - Салернитана
- Чемпионат Германии. Бохум - Хоффенхайм
- «Состав «Спартака» нужно перетряхивать и 6–8 игроков отправлять на выход, а возможно и больше» — Титов
- Пятибратов: «Уважаю Ташуева, но его идеи не были успешными для «Факела»
- «Спартаку» нужен тренер, который знает, как выигрывать» — Бушманов
- Горбатенко был схож по таланту с Модричем, рассказал экс‑футболист «Спартака» Малоян
- Футболист «Балтики» Козлов: «Голы и передачи придают мне уверенность, но результат команды важнее»
- Мендес: «К сожалению, сезон ЦСКА ознаменован взлетами и падениями»
- «Зенит» продлил до 7 матчей победную серию в МФЛ, «Локомотив» разгромил «Крылья Советов»
- Александр Мостовой назвал Мойзеса одним из лучших игроков матча ЦСКА — «Спартак»
- Вторая Бундеслига. Герта - Ганновер
- Титов призвал назначить Тихонова главным тренером «Спартака»
- МИР Российская Премьер-Лига. Обзор 21-го тура
- Казахстан - Россия. 0:1. Гол Захара Чушкина (видео). Турнир развития УЕФА 2024. Футбол
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru