Бизнес по-португальски и по-русски. Как зарабатывают «Брага» и «Спартак»
Коммерческий директор «Браги» Андре Виана в преддверии ответного матча своей команды со «Спартаком» рассказал о том, как ведет дела португальский клуб.
Российский футбол можно вписать в европейский контекст по тем или иным игровым традициям, но в области коммерции это совсем другая история. Наши клубы стали превращаться в предприятия спортивного бизнеса сравнительно недавно. Лишь в начале 2000-х мы поняли то, что в Европе знают давно: футбол — это больше, чем спорт. На футболе можно делать деньги.
Талантливые игроки вроде Мостового, Карпина, Шалимова уезжали и прежде, но экспорт лучших кадров в ведущие лиги так и не был поставлен на поток — в отличие от в той же Португалии. Как сообщил на встрече со студентами факультета менеджмента в игровых видах спорта бизнес-школы RMA Андре Виана, «Брага» в последние 5 лет поддерживает трансферный баланс на уровне 22,6 млн евро. Столько она ежегодно зарабатывает по итогам трансферной кампании.
Брага — Спартак — 1:0. Гол и лучшие моментыПродажа игроков, по словам директора, — по сути главная статья доходов португальского клуба. Еще 10 миллионов дает продажа телеправ, 7 миллионов — рекламные контракты, около 5 млн — торговля билетами, атрибутикой и прочим. От главных спонсоров клуб получает около 40 млн евро, а ежегодные затраты составляют порядка 30 млн.
— Бюджет у «Браги» очень маленький, — говорит Виана. — В этом году мы потратили на трансферы 6-7 млн евро. Это для нас очень много. Главный наш рынок — португальский, второй — бразильский. Мы ищем потенциально сильных молодых футболистов и хотим, чтобы они развивались: тогда в будущем мы сможем хорошо заработать на их трансферах.
«Спартак» в свою очередь за те же пять лет ежегодно терял на переходах около 8,7 млн евро. «Но «Спартак» — топ-клуб и не обязан брать пример со среднего португальского клуба», — скажут некоторые. По инфраструктуре и достижениям — пожалуй, да. Однако по уровню состава красно-белые находятся как раз на уровне «Браги»: портал Transfermarkt оценивает общую стоимость игроков обоих клубов примерно в одинаковую сумму — чуть больше 93 млн евро. При этом «Брага» регулярно выполняет рыночные функции европейского середняка — поставляет футболистов в топ-клубы (среди воспитанников академии клуба — такие игроки как Диего Коста и Тьягу Мендеш), а «Спартак» это делает довольно редко.
https://twitter.com/TransferNewsCen/status/1035492552261230593«Брага» — не народная команда. Всю жизнь, в отличие от «Спартака», она борется за аудиторию и игроков. Преподаватель школы RMA и друг Андре Вианы Андрей Симонов утверждает:
— Для наших региональных клубов «Брага» — пример для подражания. Когда-то, если в Брагу приезжал «Порту», за него на местном стадионе болело 90% зрителей (города расположены рядом — Прим. Sportbox.ru). Благодаря президенту клуба Антониу Салвадору, работающему на своем посту уже 14 лет, эту ситуацию удалось поменять. Сейчас около 70% на стадионе поддерживают «Брагу».
Сегодня «Брага» — стабильно четвертая команда в Португалии. Однако клуб живет будущим и намерен серьезно развиваться. Даже слоган презентации, которую провел для российских студентов Андре Виана, звучит как «Будущее новых поколений». В планах у руководства «Браги» расширение зрительской аудитории при помощи социальных сетей и клубного телевидения, организация международного колледжа. На данный момент клуб находится на полной самоокупаемости. Муниципальные власти никак его не поддерживают, он сам постоянно ищет новых спонсоров:
— У нас есть греческий спонсор, — рассказывает директор. — Для нас важно, что мы работаем с международными партнерами. Но при этом мы должны оставаться местным клубом, находящимся в постоянном в контакте со своими болельщиками. Мы отдаем себе отчет в том, что добиться признания за пределами Браги для нас очень сложно.
У «Спартака» ситуация противоположная: за команду болеют по всей России и с заполняемостью стадиона проблем нет. В 2018 году московский клуб раскрыл свои доходы и оказалось, что основная их статья - билеты: на них красно-белые зарабатывают около 8 млн евро. За телеправа «Спартак» получает примерно 2 млн, за аренду VIP-лож — чуть больше 5 млн.
https://twitter.com/ru_rbc/status/1012376454435241985Будучи по европейским меркам середняком, «Спартак» ведет себя на рынке как топ-клуб — позволяет себе покупать, особенно не продавая. При этом команда давно не добивалась значимых успехов в еврокубках и не в каждом сезоне в них выступала. «Брага» же за последние 15 лет лишь однажды осталась без европейских турниров, а в сезоне-2010/11 дошла до финала Лиги Европы.
— Мы не собираемся эту традицию менять, — говорит Андре Виана, — Поэтому сегодня «Брага» пройдет «Спартак».
Если то, о чем говорит коммерческий директор, действительно случится, «Спартаку» впору всерьез задуматься о том, как он ведет дела.
Некоторые факты о том, как функционирует «Брага»:
- В основной обойме команды сейчас 8 игроков из собственной академии. Все они приехали на матч со «Спартаком»;
- Основные страны, куда уходят игроки «Браги», — Испания, Англия, Италия;
- У «Браги» очень хорошая инфраструктура. Ее базами и полями пользовались «Ньюкасл», «Монако», молодежная сборная Португалии и другие известные команды;
- Раз в год в июле игроки, тренеры и руководители идут пешком от стадиона до центра города, призывая людей присоединяться к процессии. Все это превращается в своеобразный фестиваль имени «Браги» и имеет важное значение для клубного маркетинга;
- В Браге проживает около 40 тысяч бразильцев, поэтому покупки бразильских футболистов важны и с точки зрения привлечения аудитории;
- Клуб каждый год продает около 10 тысяч абонементов;
- Стоимость абонемента варьируется от 20 до 3000 евро. Стоимость обычного разового билета — 3-8 евро;
- Средняя посещаемость стадиона «Браги» — 15-20 тысяч человек.
Матч раунда плей-офф Лиги Европы «Спартак» — «Брага» вы сможете увидеть в четверг 29 августа в 20:10 на канале «Матч-ТВ», а также сайтах matchtv.ru и sportbox.ru.
Лига Европы. Раунд Плей-офф. Спартак — Брага- Акрон - Ленинградец. Лучшие моменты (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- «Аталанта» обыграла «Фиорентину» и вышла в финал Кубка Италии
- «Ливерпуль» уступил «Эвертону» в АПЛ, «Манчестер Юнайтед» обыграл «Шеффилд»
- Химки - КАМАЗ. Гол и лучшие моменты (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- «Монако» без Головина обыграл «Лилль» в матче чемпионата Франции
- Сокол - Енисей. Голы и лучшие моменты (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- «Если смотреть на результаты ЦСКА в последних играх, «Спартак» должен спокойно выигрывать» — Ещенко
- Нефтехимик - Шинник. Голы и лучшие моменты (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- Пономарев: «Видимо, «Зенит» недооценил «Рубин». Думали выиграть малыми силами»
- «Перейдя в «Фиорентину», Алексей Миранчук может оказаться на Кипре» — Нигматуллин
- Губерниев: «Если «Локомотив» будет так биться, то и «Зениту» не поздоровится. Про «Спартак» с ЦСКА даже не говорю»
- Трабзонспор - Фатих Карагюмрюк. Голы (видео). Кубок Турции. Футбол
- Волгарь - Торпедо. Голы и лучшие моменты (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- Алания - Кубань. Голы и лучшие моменты (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- «Во втором тайме четыре раза выносили носилки. Я разговаривал с судьей, не понял этого» — футболист «Зенита» Мостовой
- «Зенит» остается фаворитом на победу в чемпионате России, заявил Мор
- Футболист «Рубина» Кабутов: «Эмоции положительные, у меня первая победа над «Зенитом»
- «Дзюба сильнее своих конкурентов в «Локомотиве» — Валерий Непомнящий
- Футболист «Рубина» Мартынович о победе над «Зенитом»: «Добавили интриги в чемпионате, всем будет интереснее»
- «Краснодар», ждем на карту денежки» — футболист «Рубина» Безруков после победы над «Зенитом»
- «Мы всегда относились к таблице серьезно. Теперь у нас нет права на ошибку» — Семак
- Тренер «Рубина» Рахимов — о победе над «Зенитом»: «Порядок бьет класс»
- «Были непонятны многие действия. Но судья — это судья, а наша игра — это наша игра» — Семак
- Зенит - Рубин. Интервью Александра Мартыновича лучшего игрока матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- Зенит - Рубин. Интервью Рашида Рахимова после матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- Зенит - Рубин. Интервью Сергея Семака после матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- Краснодар - Балтика. Интервью Мурада Мусаева после матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- Краснодар - Балтика. Интервью Сергея Игнашевича после матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- «Зенит» вообще не интересует, как и таблица» — главный тренер «Краснодара» Мусаев
- «Я никого не тороплю. Меня это не тревожит» — Рахимов о новом контракте с «Рубином»
- Семак объяснил домашнее поражение от «Рубина» в матче РПЛ
- «Нельзя говорить, что «Рубин» совершил чудо. Команда играла организованно» — Рахимов о победе над «Зенитом»
- Гладилин не считает, что отсутствие Дивеева станет большой потерей для ЦСКА в матче против «Спартака»
- Краснодар - Балтика. Интервью Эдуарда Сперцяна лучшего игрока матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- Трабзонспор - Фатих Карагюмрюк. 3:2. Гол Флавио Паолетти (видео). Кубок Турции. Футбол
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru