Вместе с сезоном-2014/15 завершается срок действия договора между дочерней структурой РФПЛ «Лига-ТВ», которая управляет каналом «Наш футбол», и «НТВ-Плюс». Генеральный директор «Лиги-ТВ» Михаил Гершкович дал эксклюзивное интервью обозревателю Sportbox.ru.
Подальше от «флажка»
— Футбольное телевидение, говорят знающие люди, — такая специфичная сфера, что не вовлеченному в нее человеку лучше не умничать понапрасну. Не умничая, спрашиваю: какая из стоящих сегодня перед «Лигой-ТВ» проблем — самая трудоемкая?
— Это вопрос без ответа, потому что важно все. Качество съемки, уровень людей, стоящих за камерами и контролирующих процесс. Важно, кто обеспечивает доставку сигнала, кто «собирает» канал, кто графику накладывает. Очень важно правильно составлять расписание. Важно медиа-планирование, то есть стратегия, позволяющая более или менее объективно предположить, где мы хотим оказаться через два дня, две недели и два года…
И каждая из этих задач требует стопроцентного погружения в процесс.
— Тогда конкретнее. Продление договора с «НТВ-Плюс» — вопрос номер один?
— Нет. Но это действительно важный вопрос. Договориться о том, как, на каких условиях будет показан российский футбол в следующих сезонах, нужно как можно раньше. Ключевой момент, принципиально важный для понимания того, как выстраивать работу дальше.
— Это нормально, что до конца сезона десять туров, а как будет дальше, не совсем понятно?
— Для России — нормально. Прошлые и ныне действующий договоры подписывались буквально «на флажке», в еще более сжатые сроки. Опыт играет на нашей стороне, поэтому решения ждем в ближайшее время.
— Вас лично какие сроки устроили бы?
— Если хотя бы за три месяца до начала сезона узнаем, как будем жить, — это будет достаточно комфортный режим.
— Сезон стартует, насколько известно, 19 июля. Стало быть, до середины апреля вопрос решится?
— Вот вы сами все и посчитали.
Смерть пиратам!
— Что именно является главным барьером, основной переговорной проблемой? Как всегда деньги?
— Барьеров нет вообще никаких. Идет выяснение условий, дискуссия о схеме взаимоотношений, поиск компромисса. Вполне конструктивный диалог: каждый со своей стороны делает максимум для того, чтобы переговорные позиции сблизились. Сумма контракта, конечно, тоже немаловажная часть дискуссии, но экономика страны находится в такой ситуации, что в некоторых своих желаниях приходится ужиматься. Мне кажется, это все достаточно ясно понимают…
— Клубы в том числе? Они готовы умерить аппетиты? Насколько известно, позиция клубов как раз в том и состоит, что с каждым годом они хотят получать от телевидения все больше и больше.
— Это нормальная экономическая модель: желания безграничны, возможности ограничены. Задача в том и состоит, чтобы желания и возможности совместились в оптимальной точке.
— Вы можете сейчас обозначить цифры, о которых идет речь?
— Нет, разумеется. Любые названные мной цифры могут обозначать всего лишь уровень наших пожеланий, и не больше. На недавнем заседании Совета директоров «Лиги-ТВ» этот вопрос достаточно детально обсуждался, и один из участников диспута сформулировал его так: «На что мы будем жить?». Я ответил: «Могу сказать, на что мы хотим жить».
Пока компромисс не достигнут, неправильно приводить цифры. Тем более что распределение денег по клубам — прерогатива РФПЛ. Мы отчитываемся только перед лигой.
— Для всего футбольного мира недосягаемым в этом смысле ориентиром является Англия с ее астрономическими телевизионными суммами. Нам в этом смысле куда ближе Турция, в которой сопоставимый по уровню чемпионат…
— Мы живем и работаем в России — со всеми вытекающими отсюда проблемами и преимуществами, — поэтому ориентиры, на которые у нас так любят ссылаться, — совершенно отвлеченные категории. Они не имеют к нашей реальности никакого отношения, и это нужно понимать.
Любой продукт стоит на рынке ровно столько, сколько за него готовы заплатить, что особенно верно в отношении нематериальных ценностей — например, медиа-прав. Футбол России за последние три сезона заработал на медиа-правах 105 миллионов долларов. Много это или мало, судить не возьмусь, но рынок сложился именно так. Канал «Наш футбол» существует три года. В первые месяцы работы он набрал аудиторию в 80 тысяч, а затем до конца сезона-2012/2013 рост был скачкообразным. В последующие годы прирост в абонентской базе составляет примерно шесть процентов в год. Этого для динамичного развития проекта явно недостаточно. Понятно, что помимо чисто субъективных причин, существуют объективные. Например, проблема пиратства…
— Пиратство бессмертно.
— Это заблуждение, но проблема действительно масштабная. Внедряя технологические схемы борьбы с пиратством, мы с нетерпением ждем, когда наступит 1 мая и вступят в силу поправки в так называемый «антипиратский закон», которые позволят, наряду с правообладателями прав на кино- и телефильмы, пресекать незаконное использования результатов интеллектуальной деятельности «Лига-ТВ». Но даже и в этом сценарии, когда «левые» трансляции станут недоступны, люди перестанут искать их в интернете и начнут платить за «Наш футбол», очень трудно прогнозировать динамику прироста. Опереться на какую-то реальную статистическую базу, к сожалению, невозможно.
Плати и смотри
— Шесть процентов — мало, сказали вы. Какую цифру можно назвать достойной?
— В первые три-пять лет канал, по моим представлениям, должен расти в динамике от 15 до 20 процентов. Если полагаться на исследования многоуважаемых компаний, которые анализируют состояние телевизионного рынка, болельщиков, то есть людей, реально заинтересованных футболом, в России около 12 миллионов человек. Это 6–8 миллионов домовладений. Вот целевая аудитория «Лиги-ТВ». В идеале все они могут стать подписчиками канала «Наш футбол».
— Чем больше футбола в открытом эфире — тем лучше чувствует себя население. С вашей же колокольни это препятствие для развития бизнеса. Где искать баланс?
— Мы должны четко понимать, какие преследуем цели, что нам нужно для развития канала.
Бесплатная модель распространения сигнала лимитирована дважды: количеством матчей, которые можно показать на федеральном канале, и объемом рекламы, которую можно продать внутри трансляций. Других моделей монетизации на открытых каналах не существует. Понятно, что ни один из федеральных каналов, каким бы желанием и возможностями он ни обладал, не предоставит футболу столько эфира, чтобы показать все 240 матчей чемпионата РФПЛ. Соответственно, ограничено и рекламное время. Платная же модель подразумевает минималистскую конструкцию «b2c», то есть «бизнес — клиенту», которая ограничена востребованностью продукта и объемом аудитории. Только в режиме прямого общения с клиентом можно работать над качеством продукта и развивать бизнес.
На рынке есть лишь две компании, которые могут позволить себе купить трансляции чемпионата РФПЛ для показа в открытом доступе: НТВ в лице «Газпром-Медиа» и ВГТРК. Но в нынешних экономических условиях перед обоими холдингами стоит задача грамотно распорядиться ресурсами прежде всего в области своих приоритетов. Очевидно, что футбол приоритетом для них не является.
— А как же «социальная функция»?
— Как бы ни было велико ее значение, чемпионат РФПЛ в полном объеме не покажет в федеральном эфире никто и никогда.
— Но ведь объем — с учетом этой самой функции — может возрасти? Два матча в неделю, три — это является предметов переговоров?
— Для меня — нет. Единственное, о чем мы сейчас активно общаемся с «Газпром-Медиа», — возможность поменять тайм-слот. Перебраться с воскресных 13:30 на другой слот, более поздний. Возможно, даже на другой день.
Бразилия видит Россию
— А вдруг вы обо всем договоритесь, а вещатель раз — и получит в тот же день высокую просьбу об увеличении матчей в открытом доступе, в которой ну никак нельзя отказать. Возможен такой сценарий?
— В России возможно все. Но этот вариант мы сегодня не рассматриваем. Как руководитель компании «Лига-ТВ» я защищаю ее интересы, которые заключаются в том, чтобы сохранить оптимальную для развития бизнеса конструкцию.
— Но если он все же реализуется?
— Будем, значит, менять стратегию. Искать новые пути развития.
— Понимаю, что это совершенно не ваш вопрос, но все же… Наши дни, НТВ, Лига чемпионов, каналом как бы заявлен прямой эфир. Матчи начинаются в 22:45, а трансляции — спустя полчаса, потому что в сетку встроена какая-то программа. Совок? Или канал можно и нужно понять?
— Послушайте, во всем мире спорт — премиальный контент. Если вы за него платите, у вас есть полное право спрашивать, требовать, заявлять позицию. Если вы смотрите его бесплатно — будьте любезны подчиняться правилам, которые вам диктуют. Выбор будет сделан за вас.
— «Лига-ТВ» — прибыльный проект?
— Да. В рамках российской действительности — нормальный бизнес. «Лига-ТВ» зарабатывает больше, чем тратит. Но с учетом всех обстоятельств, включая общую экономическую ситуацию, единственный, по сути дела, рынок, который может обеспечить нам существенное увеличение доходов, — рынок зарубежных медиа-прав. Предложение, с которым мы на него на следующие три сезона вышли, значительно отличается от прежних: по качеству, по формату, по уровню обслуживания. Это не только сами трансляции, но и порядка 30 часов в неделю англоязычного материала: обзорные программы, хайлайты. Исходим из того, что чем ближе чемпионат мира-2018, тем больше российского контента будет востребовано за рубежом. Растущий уровень интереса позволяет ставить вопрос об увеличении стоимости прав.
— Кому именно мы так интересны?
— Дистрибуция ведется через международную компанию, которая сотрудничает с РФПЛ не первый год и обладает большим набором медиа-прав. Как правило, наш чемпионат пакетируется с каким-то другим спортивным событием и продается в большие телевизионные сети. Смотрят нас примерно в 30 странах на регулярной основе — где-то в прямом эфире, где-то в записи. И на Ближнем Востоке наш футбол транслируется, и в обеих Америках, и в Азии — охват достаточно большой. А максимальный интерес в тех странах, откуда больше всего легионеров.
— Можно, значит, представить, что Бразилия смотрит чемпионат РФПЛ не отрываясь.
— Смотрит. И неплохо, уверяю вас…
- Гол Роналдо принес «Ростову» победу над «Уралом» в матче 21‑го тура МИР РПЛ
- Факел - Крылья Советов. МИР Российская Премьер-лига. Тур 21
- «Легкой прогулки не будет ни для одной из команд» — Овчинников перед матчем ЦСКА — «Спартак»
- Дарко Йевтич: «В «Рубине» при Слуцком было допущено много ошибок, которые привели к вылету из РПЛ»
- Урал - Ростов. Интервью Эмерсона в перерыве матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- Урал - Ростов. Интервью Евгения Чернова в перерыве матча (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- «Урал» – «Ростов» — 0:1. Форвард гостей Роналдо на 57‑й минуте открыл счет в матче РПЛ. Видео
- Урал - Ростов. 0:1. Гол Роналдо (видео). МИР Российская Премьер-Лига. Футбол
- «Сейчас «Спартак» на ходу, они могут обыграть ЦСКА» — Камоцци
- «Факел» и «Крылья Советов» назвали стартовые составы на матч РПЛ
- «У «Спартака» больше шансов на победу в дерби, но ЦСКА часто показывает себя в кризисных ситуациях» — Валерий Непомнящий
- «Урал» и «Ростов» не забили мячей в первом тайме матча РПЛ
- Экс‑футболист «Спартака» Ари вспомнил эмоции после забитого гола в дерби с ЦСКА
- Мостовой назвал фаворита дерби ЦСКА — «Спартак»
- Попович о дерби ЦСКА и «Спартака»: «Между фанатами случались потасовки, а футболисты дружили»
- Чернов выйдет в стартовом составе «Ростова» на матч с «Уралом» вместо Эль‑Аскалани
- «ЦСКА точно даст бой «Спартаку» — Евгений Бушманов
- Валерий Непомнящий: «Спартак» — абсолютный фаворит дерби с точки зрения психологии, игроки не боятся ошибаться»
- Агент Голенкова заявил, что футболист не думает об уходе из «Ростова»
- Урал - Ростов. МИР Российская Премьер-лига. Тур 21
- Защитник «Пари НН» Живоглядов о поражении от «Локомотива»: «Полное опустошение, нет слов»
- «Урал» и «Ростов» объявили стартовые составы на матч 21‑го тура РПЛ
- «Пока у «Динамо» есть все, чтобы закрепиться на третьем месте» — Колыванов
- Футболист «Зенита» Сергеев: «Было обидно из‑за того, как вели себя игроки «Рубина», но в поражении виноваты мы сами»
- «ЦСКА с потерями будет тяжело в матче со «Спартаком» — Карсаков
- Хави сохранит пост главного тренера «Барселоны» по окончании сезона
- Бышовец считает, что у «Спартака» будет психологическое преимущество в игре с ЦСКА
- Мацуев надеется, что ЦСКА и «Спартак» покажут искрометный футбол в матче РПЛ
- «Спартак» растерзал ослабленный ЦСКА. После грубейшей ошибки Акинфеева
- «Максименко можно сравнить с Акинфеевым в плане опыта и взаимосвязи с защитникам» — Гладилин
- «Победа над ЦСКА всегда принципиальна, но этот сезон потерян и провален» — Мацуев
- «Пока не увидел, чтобы «Спартак» изменился кардинально» — Дмитрий Радченко
- PARI и «Амкал» предложили болельщикам бросить вызов лучшей дизайн-студии в России
- В ЦСКА ответили на слова бывшего тренера «Осера» о «подкупе судей» матча Кубка УЕФА 2005 года
- Гранат: «Фаворитом в дерби является «Спартак», потери ЦСКА — главный фактор»
Мир Российская Премьер-Лига 2023-24
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Зенит | 25 | 15/5/5 | 44-22 | 50 |
2 | Краснодар | 25 | 14/7/4 | 41-25 | 49 |
3 | Динамо М | 25 | 12/8/5 | 42-33 | 44 |
4 | Локомотив | 25 | 10/11/4 | 42-34 | 41 |
5 | Спартак М | 24 | 11/5/8 | 34-29 | 38 |
6 | ЦСКА | 24 | 9/10/5 | 44-33 | 37 |
7 | Ростов | 25 | 10/7/8 | 37-38 | 37 |
8 | Крылья Советов | 24 | 10/6/8 | 42-35 | 36 |
9 | Рубин | 25 | 10/6/9 | 23-30 | 36 |
10 | Пари НН | 25 | 8/4/13 | 24-33 | 28 |
11 | Факел | 24 | 6/8/10 | 19-27 | 26 |
12 | Оренбург | 25 | 6/8/11 | 28-33 | 26 |
13 | Урал | 25 | 6/6/13 | 24-39 | 24 |
14 | Балтика | 25 | 6/5/14 | 25-31 | 23 |
15 | Ахмат | 24 | 6/5/13 | 23-37 | 23 |
16 | Сочи | 24 | 4/7/13 | 26-39 | 19 |
Посещаемость
Команда | СП | ОП | CПД | CПГ |
Зенит | 21 607 | 540 192 | 27 146 | 15 607 |
Краснодар | 17 703 | 442 591 | 22 945 | 12 025 |
Спартак М | 17 714 | 425 150 | 14 128 | 21 300 |
Ростов | 11 362 | 272 703 | 13 003 | 9 423 |
Факел | 10 202 | 244 867 | 11 503 | 9 102 |
Балтика | 9 262 | 231 573 | 10 419 | 8 194 |
Динамо М | 9 800 | 245 000 | 10 088 | 9 533 |
Урал | 8 645 | 216 131 | 9 623 | 8 387 |
ЦСКА | 11 390 | 273 364 | 9 074 | 13 706 |
Крылья Советов | 9 213 | 221 112 | 8 370 | 10 055 |
Локомотив | 10 369 | 259 247 | 8 199 | 12 721 |
Пари НН | 8 244 | 206 122 | 7 158 | 9 421 |
Рубин | 7 892 | 197 307 | 7 123 | 8 601 |
Сочи | 7 379 | 177 099 | 4 841 | 9 917 |
Ахмат | 6 495 | 155 901 | 4 729 | 8 262 |
Оренбург | 6 116 | 152 903 | 3 617 | 8 422 |
Скорострельность
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru