Лидер АПЛ «Манчестер Сити» подписал рекордный для себя контракт с техническим спонсором. Как развивается этот рынок?
Только четвертые
Громадные контракты европейских топ-клубов с техническими спонсорами — тенденция последних лет. Не оказался в стороне и один из тяжеловесов английского футбола «Манчестер Сити». В конце февраля «горожане» заключили контракт с Puma на 10 лет, в течение которых экипировщик будет выплачивать клубу по 75 миллионов евро ежегодно. Для сравнения, общий годовой бюджет московского «Локомотива» при спонсорстве РЖД даже чуть меньше (5,4 млрд рублей или около 72,5 млн евро по нынешнем курсу)!
Контракт «Ман Сити» начнет действовать только со следующего сезона, и он не самый большой. «Горожане» занимают только четвертое место по ежегодному доходу от технических партнеров. Больше получают и «Манчестер Юнайтед» (85 млн), и «Барселона» (115 млн) и мировой лидер — «Реал» (125 млн). Немногим меньше — «Челси» (70 млн).
Наибольшие доходы футбольные клубы получают от сотрудничества с Adidas. «Реал», которого немецкий производитель экипирует с 1998 года, вышел в лидеры рейтинга только в конце 2018 года, увеличив свой доход от технического партнера в два раза. С ним же работает и «Манчестер Юнайтед», который с 2014 до 2016 года был лидером этого рейтинга, получая по 85 млн в год.
В 2017-18 годах на первой строчке была «Барселона». Каталонцы подписали с Nike в 2016 году рекордный контракт. Но по нему сине-гранатовые ежегодно зарабатывают только 83 миллиона, а остальные 32 млн получают за счет бонусов.
Зачем это экипировщикам?
Современным бизнесом правит реклама. При качественных соглашениях она приносит огромный доход каждому из участников контракта. А спонсорство в европейском футболе уже давно вышло на этот уровень.
Одеть мировых звезд из «Реала» или «Барселоны» в свою форму — это не только престижно, но и прибыльно. Каждый футбольный клуб — это бренд, а форма игроков, за которыми на стадионах, у экранов телевизоров и в мировой сети следят миллионы фанатов, — отличное место для рекламы. Футболки с именами футболистов и логотипом технического спонсора — один из самых ходовых товаров у любителей футбола…
Так, по данным британского издания The Sun, в сезоне-2017/18 на первом месте по официальным продажам был «Манчестер Юнайтед», чьи футболки разошлись в количестве 2,85 млн штук. Далее шли «Реал» — 2,29 млн, «Барселона» — 1,98 млн, «Челси» —1,65 млн, «Бавария» — 1,5 млн, «Арсенал» — 1,23 млн, «Ювентус — 0,85 млн, «Ливерпуль» — 0,71 млн, «ПСЖ» — 0,68 млн, «Милан» — 0,65 млн…
Но технические спонсоры весьма разборчивы. Если у футбольного клуба нет армии активных болельщиков, готовых тратить на форму деньги, то это — неликвидный бренд. Предоставлять ему бесплатно форму, да еще платить спонсорские деньги (которые явно не окупятся) никто не будет.
Как дела в России?
Российские футбольные клубы в плане саморекламы сильно отстают от европейских топ-клубов. Единственный, кто может с ними как-то сравниться — «Зенит». Отсюда и проблемы команд с техническими спонсорами.
В большинстве случаев форматы сотрудничества с экипировщиками в нашем чемпионате конфиденциальны. Но точно известно, что на контрактах с техническими спонсорами зарабатывают «Зенит» (Nike), «Спартак» (Nike) и «Краснодар» (Puma). Причем петербуржский клуб — лидер этого сегмента в РПЛ, начиная с 2009 года.
«Локомотив», подписавший прошлым летом контракт с Under Armour, пошел на бартерную сделку. Первый год партнер предоставляет клубу форму бесплатно. И это для железнодорожников прогресс, потому что предыдущий договор с Adidas был для красно-зеленых «слишком дорогим».
У «Ростова» похожая ситуация, но отличаются условия бартера. По нашей информации, южане бесплатно получают эксклюзивную форму для основной и молодежной команд, но должны в течение трех лет действия контракта продать продукцию спонсора на определенную сумму. Если условия сделки не будут выполнены, то ростовчане должны будут рассчитаться за всю предоставленную экипировку, а также выплатить компенсацию.
Вероятно, такие же или подобные соглашения по экипировке у ЦСКА, «Рубина» и «Динамо». При этом многие клубы РПЛ, например, «Ахмат», просто покупают форму.
- Кальяри - Ювентус. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Матч «Ростов» — «Спартак» будет проходить под диктовку «красно‑белых», которые победят» — Деменко
- «Ювентус» ушел от поражения в матче Серии А с «Кальяри», уступая 0:2
- «Локомотив» не проиграет «Рубину» в 25‑м туре МИР РПЛ, считает Нигматуллин
- Кальяри - Ювентус. 2:2. Гол Альберто Доссены в свои ворота (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Айнтрахт - Аугсбург. Голы (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Айнтрахт - Аугсбург. 3:1. Гол Омара Мармуха (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Жоаозиньо: «Надеюсь, что «Сочи» сможет выйти из очень трудной ситуации в РПЛ»
- Кальяри - Ювентус. 2:1. Гол Душана Влаховича (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Химки» победили «Родину» и вышли на первое место в Первой лиге
- Тренера «Фиорентины» обвинили, что он поцеловал замужнюю журналистку во время матча
- Гладилин: «Глушенков мог бы пригодиться «Спартаку» и заменить Промеса»
- Айнтрахт - Аугсбург. 2:1. Гол Уго Экитике (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Айнтрахт - Аугсбург. 1:1. Гол Фареса Шаиби (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Кальяри - Ювентус. 2:0. Гол Йерри Мины с пенальти (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Кальяри - Ювентус. 1:0. Гол Джанлуки Гаэтано с пенальти (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Широков: «Спартаку» стоит сделать ставку на воспитанников — еврокубки все равно не светят»
- Олимпиакос - Нант. Серия пенальти (видео). Юношеская лига УЕФА. Футбол
- Айнтрахт - Аугсбург. 0:1. Гол Рубена Варгаса (видео). Чемпионат Германии. Футбол
- Краснодар - Факел. Интервью Виктора Са после матча (видео). МИР Российская Премьер-лига. Футбол
- Краснодар - Факел. Интервью Сергея Ташуева после матча (видео). МИР Российская Премьер-лига. Футбол
- Краснодар - Факел. Интервью Мурада Мусаева после матча (видео). МИР Российская Премьер-лига. Футбол
- Дженоа - Лацио. Гол и лучшие моменты (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Чемпионат Италии. Кальяри - Ювентус
- Краснодар - Факел. Голы и лучшие моменты (видео). МИР Российская Премьер-лига. Футбол
- «Дзюба с футболом еще не закончил, но в «Локомотиве» ему будет тяжело» — Семшов
- «Локомотив» «потихоньку» набирает ход, считает экс‑президент футбольного клуба
- Чемпионат Германии. Айнтрахт - Аугсбург
- Порту - Милан. Голы и серия пенальти (видео). Юношеская лига УЕФА. Футбол
- Футболист «Краснодара» Виктор Са признан лучшим игроком матча РПЛ с «Факелом»
- «Краснодар» победил «Факел» в матче РПЛ, у Кордобы гол+пас
- Дженоа - Лацио. 0:1. Гол Луиса Альберто (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Краснодар - Факел. 2:0. Гол Джона Кордобы (видео). МИР Российская Премьер-лига. Футбол
- «Краснодар» — «Факел» — 2:0. Кордоба на 86‑й минуте увеличил преимущество хозяев в матче РПЛ. Видео
- Бушманов: «Спартак» нестабилен и труднопредсказуем, «Ростов» имеет больше шансов выиграть»
Чемпионат Англии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Ман Сити | 38 | 27/5/6 | 83-32 | 86 |
2 | МЮ | 38 | 21/11/6 | 73-44 | 74 |
3 | Ливерпуль | 38 | 20/9/9 | 68-42 | 69 |
4 | Челси | 38 | 19/10/9 | 58-36 | 67 |
5 | Лестер | 38 | 20/6/12 | 68-50 | 66 |
6 | Вест Хэм | 38 | 19/8/11 | 62-47 | 65 |
7 | Тоттенхэм | 38 | 18/8/12 | 68-45 | 62 |
8 | Арсенал | 38 | 18/7/13 | 55-39 | 61 |
9 | Лидс | 38 | 18/5/15 | 62-54 | 59 |
10 | Эвертон | 38 | 17/8/13 | 47-48 | 59 |
11 | Астон Вилла | 38 | 16/7/15 | 55-46 | 55 |
12 | Ньюкасл | 38 | 12/9/17 | 46-62 | 45 |
13 | Вулверхэмптон | 38 | 12/9/17 | 36-52 | 45 |
14 | Кристал Пэлас | 38 | 12/8/18 | 41-66 | 44 |
15 | Саутгемптон | 38 | 12/7/19 | 47-68 | 43 |
16 | Брайтон | 38 | 9/14/15 | 40-46 | 41 |
17 | Бёрнли | 38 | 10/9/19 | 33-55 | 39 |
18 | Фулхэм | 38 | 5/13/20 | 27-53 | 28 |
19 | Вест Бромвич | 38 | 5/11/22 | 35-76 | 26 |
20 | Шеффилд Ю | 38 | 7/2/29 | 20-63 | 23 |
Чемпионат Германии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Бавария | 34 | 24/6/4 | 99-44 | 78 |
2 | Лейпциг | 34 | 19/8/7 | 60-32 | 65 |
3 | Боруссия Д | 34 | 20/4/10 | 75-46 | 64 |
4 | Вольфсбург | 34 | 17/10/7 | 61-37 | 61 |
5 | Айнтрахт | 34 | 16/12/6 | 69-53 | 60 |
6 | Байер | 34 | 14/10/10 | 53-39 | 52 |
7 | Унион | 34 | 12/14/8 | 50-43 | 50 |
8 | Боруссия М | 34 | 13/10/11 | 64-56 | 49 |
9 | Штутгарт | 34 | 12/9/13 | 56-55 | 45 |
10 | Фрайбург | 34 | 12/9/13 | 52-52 | 45 |
11 | Хоффенхайм | 34 | 11/10/13 | 52-54 | 43 |
12 | Майнц | 34 | 10/9/15 | 39-56 | 39 |
13 | Аугсбург | 34 | 10/6/18 | 36-54 | 36 |
14 | Герта | 34 | 8/11/15 | 41-52 | 35 |
15 | Арминия | 34 | 9/8/17 | 26-52 | 35 |
16 | Кельн | 34 | 8/9/17 | 34-60 | 33 |
17 | Вердер | 34 | 7/10/17 | 36-57 | 31 |
18 | Шальке | 34 | 3/7/24 | 25-86 | 16 |
Чемпионат Италии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Интер | 38 | 28/7/3 | 89-35 | 91 |
2 | Милан | 38 | 24/7/7 | 74-41 | 79 |
3 | Аталанта | 38 | 23/9/6 | 90-47 | 78 |
4 | Ювентус | 38 | 23/9/6 | 77-38 | 78 |
5 | Наполи | 38 | 24/5/9 | 86-41 | 77 |
6 | Лацио | 38 | 21/5/12 | 61-55 | 68 |
7 | Рома | 38 | 18/8/12 | 68-58 | 62 |
8 | Сассуоло | 38 | 17/11/10 | 64-56 | 62 |
9 | Сампдория | 38 | 15/7/16 | 52-54 | 52 |
10 | Верона | 38 | 11/12/15 | 46-48 | 45 |
11 | Дженоа | 38 | 10/12/16 | 47-58 | 42 |
12 | Болонья | 38 | 10/11/17 | 51-65 | 41 |
13 | Фиорентина | 38 | 9/13/16 | 47-59 | 40 |
14 | Удинезе | 38 | 10/10/18 | 42-58 | 40 |
15 | Специя | 38 | 9/12/17 | 52-72 | 39 |
16 | Кальяри | 38 | 9/10/19 | 43-59 | 37 |
17 | Торино | 38 | 7/16/15 | 50-69 | 37 |
18 | Беневенто | 38 | 7/12/19 | 40-75 | 33 |
19 | Кротоне | 38 | 6/5/27 | 45-92 | 23 |
20 | Парма | 38 | 3/11/24 | 39-83 | 20 |
Чемпионат Франции. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Лилль | 38 | 24/11/3 | 64-23 | 83 |
2 | ПСЖ | 38 | 26/4/8 | 86-28 | 82 |
3 | Монако | 38 | 24/6/8 | 76-42 | 78 |
4 | Лион | 38 | 22/10/6 | 81-43 | 76 |
5 | Марсель | 38 | 16/12/10 | 54-47 | 60 |
6 | Ренн | 38 | 16/10/12 | 52-40 | 58 |
7 | Ланс | 38 | 15/12/11 | 55-54 | 57 |
8 | Монпелье | 38 | 14/12/12 | 60-62 | 54 |
9 | Ницца | 38 | 15/7/16 | 50-53 | 52 |
10 | Мец | 38 | 12/11/15 | 44-48 | 47 |
11 | Сент-Этьен | 38 | 12/10/16 | 42-54 | 46 |
12 | Бордо | 38 | 13/6/19 | 42-56 | 45 |
13 | Анже | 38 | 12/8/18 | 40-58 | 44 |
14 | Реймс | 38 | 9/15/14 | 42-50 | 42 |
15 | Страсбур | 38 | 11/9/18 | 49-58 | 42 |
16 | Лорьян | 38 | 11/9/18 | 50-68 | 42 |
17 | Брест | 38 | 11/8/19 | 50-66 | 41 |
18 | Нант | 38 | 9/13/16 | 47-55 | 40 |
19 | Ним | 38 | 9/8/21 | 40-71 | 35 |
20 | Дижон | 38 | 4/9/25 | 25-73 | 21 |
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru