Ирина Павлова привозила на игры британских аристократов и руководила постройкой тренировочного центра.
Забавно, что игра, где в конечном итоге все решает простое правило «кто набрал больше очков, тот и победил», во многом зависит от таких размытых понятий, как возможности, намерения, индивидуальное восприятие. Во многом на них формируется культура любой организации, которая превращается в бренд, и зачастую становится гораздо более важным инструментом для привлечения работников и клиентов, нежели чеки со множеством нулей.
Ирина Павлова знала об этом ещё до того, как Михаил Прохоров пригласил ее занять руководящий пост в «Бруклин Нетс». Родившись в США в семье дипломата, в 1985-м она 15-летней девочкой вернулась в страну, которая еще называлась СССР. К тому моменту Павлова уже четко понимала, насколько важно уметь выстраивать отношения, находить общие интересы у людей разных профессий и разговаривать с ними на одном языке. Эти качества и помогли ей позже закончить Стэнфорд и стать одним из первых сотрудников Google, когда компания начала осваивать российский рынок.
Ирина проработала в корпорации с 2005-го по 2009-й, прежде чем ее давний знакомый Дмитрий Разумов — глава холдинга Onexim Sports & Enterteinment, принадлежавшего Михаилу Прохорову, не предложил ей обсудить новую должность в масштабном проекте, который начинался с покупки баскетбольного клуба.
https://twitter.com/netsdaily/status/563402113766936577Сейчас сложно понять, говорила ли устами Ирины корпоративная этика или ее слова — чистой воды откровение, но в одном из многочисленных интервью она признала, что спортивная специфика сыграла далеко не последнюю роль:
— Если бы в приоритете была покупка бейсбольного клуба, то мне было бы тяжело, и я не знаю, согласилась бы я на эту работу. Не могу сказать, что я была большой любительницей баскетбола до прихода в Onexim и «Нетс», но я быстро втянулась и стала фанаткой нашей команды.
Должность Павловой включала в себя целый спектр обязанностей: маркетинг, ведение переговоров по телевизионным контрактам, PR, отслеживание динамики продаж клубной атрибутики, поиск спонсоров, соблюдение правовых обязательств при подписании крупных контрактов. Проще говоря, Павлова занималась формированием того самого имиджа, предполагающего наличие новых перспектив и возможностей для игроков, болельщиков и финансовых партнеров.
https://twitter.com/nba/status/521174603797102592— В каждом клубе есть две составляющие — баскетбол и бизнес. Очень важно уметь совмещать их, чтобы интересы этих направлений чувствовали и дополняли друг друга. В этом отношении очень многое удается «Сан-Антонио Сперс», чей менеджмент является одним из эталонов во всей лиге, — эти слова были произнесены Павловой в первой половине минувшей декады, когда работа Ар Си Бьюфорда и впрямь считалась безукоризненной, а Грег Попович еще был заинтересован в баскетболе.
С тех пор много воды утекло, но тот факт, что впоследствии генменеджером «Бруклина» стал Шон Маркс, выходец из системы «Сперс», подтверждает профессиональную прозорливость Павловой. К слову, сама Ирина входила в пул руководителей, которые проводили собеседование на должность генменеджера, и в том, что в конце концов выбор был сделан в пользу Маркса, отчасти есть и ее заслуга.
Такое решение логично вписывается в мироощущение Павловой, которая всегда считала себя фаталисткой, часто упоминая о том, что, если бы не ее вера в судьбу и счастливый случай, она бы не работала ни в Google, ни в «Нетс». Ирина стала одной из тех, благодаря которым «Бруклину» удалось создать пусть не фундаментальную культуру клуба-победителя, зато иллюзию, что он таковым может стать. И сейчас мы видим, как иллюзия становится реальностью.
https://twitter.com/complexsports/status/1349464627902631941Павлова курировала приезд принца Уильяма и его супруги герцогини Кембриджской на матчи команды, руководила постройкой тренировочного центра клуба. Благодаря ее усилиям и усилиям ее помощников клуб в сезоне 2012/2013 продал рекордные 11 тысяч абонементов при стоимости места в VIP-зоне порядка 120 тысяч.
Но лучше всего работу Поповой характеризует другая цифра: Прохоров покупал фактически убыточный клуб «Нью-Джерси Нетс» за 200 миллионов, который в итоге обернулся постройкой новой арены «Барклайс Центр», созданием кардинально нового, привлекательного для потребителей бренда «Бруклин Нетс» и последующей перепродажей клуба за 2,35 миллиардов сооснователю и президенту торгового конгломерата Alibaba Group Джозефу Цаю.
https://twitter.com/brooklynnets/status/700030012158828544Едва ли Павлова тот человек, которому можно адресовать упреки, что «Нетс» не выиграли чемпионство или допустили массу ошибок при формировании состава. Ее сегмент работы был по большей части сфокусирован на бизнесе, а в том, что «Бруклин Нетс» в итоге оказался прибыльным проектом для «представителей русской экспансии», сомневаться не приходиться.
Как и не приходиться сомневаться в том, что Павлова не была случайным человеком на своей должности. Ещё до того, как «Бруклин» был продан в 2019-м, Павлова сделала несколько интересных инвестиций. Когда она сама попросила освободить ее от занимаемой должности в 2017-м, она вложилась в американский стартап Keemotion, специализирующийся на телетрансляции спортивных событий.
Keemotion представляет собой видеоплатформу на основе искусственного интеллекта, который обеспечивает взаимодействие тренеров, нескольких профессиональных лиг и фанатов. Проект стал одним из шести финалистов международного фестиваля «Каннские львы» в номинации «Инновационные технологии», а помимо Павловой, в него вложили свои средства представители баскетбольной «Филадельфии Сиксерс», хоккейных «Нью-Джерси Девилз» и футбольной команды «Ди Си Юнайтед».
Сегодня Ирина Попова живет в Лондоне, стараясь не афишировать свою личную жизнь и профессиональную деятельность, с уверенностью можно сказать лишь одно — она все так же остается фанаткой «Бруклин Нетс». Пожалуй, даже самой преданной.
- ЦСКА обыграл «Енисей» в первом матче четвертьфинала Единой лиги ВТБ
- ЦСКА уверенно победил Енисей в первом матче 1/4 финала (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболист «Локомотива‑Кубани» Бэрфорд рассказал, кого считает самым ценным игроком регулярного чемпионата Единой лиги
- «Денвер» начал защиту титула чемпиона НБА с победы над «Лейкерс»
- «Бостон» и «Майами» — фавориты, 4 млн на «Голден Стэйт» и популярность Леброна Джеймса. Как игроки БЕТСИТИ ставят на НБА
- «Майами» и «Нью‑Орлеан» стали последними участниками плей‑офф НБА
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. 1/2 финала. Динамо Курск - НИКА-Лузалес. 3-й матч
- «Россия — очень хорошая страна. Люди здесь прекрасны» — баскетболист УНИКСа Найт
- Фонбет Чемпионат России - Суперлига. Мужчины. 1/2 финала. Химки - Зенит-2. 1-й матч
- «Сакраменто» выбил «Голден Стэйт» из плей‑офф НБА, «Лейкерс» победили «Нью‑Орлеан»
- Пистиолис стал новым главным тренером баскетбольного ЦСКА
- Эмил Райкович покинул пост главного тренера баскетбольного ЦСКА
- Определились все участники плей‑офф и плей‑ин НБА от Восточной конференции
- ЦСКА сыграет с «Енисеем» в первом раунде плей‑офф Единой лиги ВТБ
- «Зенит» обыграл «Парму» и занял второе место в регулярном чемпионате Единой лиги ВТБ
- УНИКС победил ЦСКА и выиграл регулярный чемпионат Единой лиги ВТБ
- УНИКС обыграл ЦСКА (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Баскетболисты «Локомотива‑Кубани» проиграли «Енисею» в матче Единой лиги ВТБ
- Баскетболисты АЕКа объявили бойкот из‑за задолженности по зарплате
- «Детройт» проиграл «Чикаго» в матче НБА и установил клубный антирекорд
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. 1/2 финала. УГМК - МБА. 1-й матч
- Дабл‑дабл Йокича принес «Денверу» победу над «Миннесотой» в НБА
- «Зенит» обыграл «Локомотив‑Кубань» в матче Единой лиги ВТБ и сравнялся по очкам с ЦСКА и УНИКСом
- «Енисей» второй раз в сезоне обыграл ЦСКА в Единой лиге ВТБ
- Ксэвьер Ратэн‑Мэйс побил рекорд Единой лиги ВТБ по очкам за один сезон
- Трипл‑дабл Хардена принес «Клипперс» победу над «Ютой» в НБА
- Баскетболисты «Зенита» победили УНИКС в матче Единой лиги ВТБ
- Зенит - УНИКС. Данк Джалена Рейнольдса (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- Лига ставок MEDIA BASKET»: третий сезон баскетбольной Медиалаги стартует этой весной
- Чемпионский перстень Брайанта, который он подарил отцу, продан на аукционе почти за $1 млн
- «Финикс» обыграл «Нью‑Орлеан» в матче НБА, Девин Букер набрал 52 очка
- ЦСКА обыграл «Локомотив‑Кубань» в матче Единой лиги ВТБ
- «Зенит» победил «Енисей» в выездном матче Единой лиги ВТБ
- «Милуоки» победил «Атланту» в гостевом матче НБА, Адетокунбо набрал 36 очков
- «Зенит» обыграл ЦСКА в матче Единой лиги ВТБ
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru